Campagneboodschap:

Ouders helpen hun kinderen financieel wijzer te maken

De uitdaging

ABN AMRO wil ouders ondersteunen in hun rol als financiële opvoeder voor hun kinderen. Met de Jongerengroeirekening laat de bank zien dat leren omgaan met geld al op jonge leeftijd kan beginnen: door te sparen, doelen te stellen en successen te vieren. De uitdaging lag in het inspireren van ouders met herkenbare verhalen en praktische tips en tricks over hoe je met je kinderen het gesprek over geld voert.

Familyblend werd gevraagd om een campagne te ontwikkelen die deze boodschap op een toegankelijke manier tot leven brengt. Een crossmediale aanpak waarin content, video en influencers elkaar versterken om de zichtbaarheid en betrokkenheid rond de Jongerengroeirekening te vergroten.

De campagne 

Om het thema ‘praten over geld en sparen’ op een natuurlijke manier op gezinnen over te brengen, creëerde familyblend een inspirerende campagne met een combinatie van storytelling, influencer content, video en social advertising.

In de branded videoserie Een stap vooruit, gepresenteerd door Edson da Graça, gingen kinderen letterlijk over de streep bij stellingen over geld. “Ik vind dat ik te weinig zakgeld krijg” of “Ik spaar voor iets groots.” De serie liet op een toegankelijke manier zien hoe je thuis het gesprek over geld kunt beginnen, met humor, eerlijkheid en een flinke dosis herkenning. Daarnaast verscheen er een geld-enquête en sponsored story waarin ouders werden uitgenodigd hun eigen ervaringen te delen.

Twee influencer flights met onder meer Eline Zwitser en Jennifer Ewbank zorgden voor extra bereik en authenticiteit. Hun content liet zien hoe sparen en keuzes maken in het dagelijks gezinsleven terugkomen. De campagne kreeg extra kracht via social boosts, een print advertorial en een zelf gecreëerd bordspel als insert in Kek Mama magazine, waardoor de boodschap zowel online als offline zichtbaar was en echt tot leven kwam.

Het resultaat

De campagne werd een groot succes en leverde een bereik op van ruim 2,7 miljoen views. Dit is een overscore van meer dan 20%. De videoserie bleek een schot in de roos: ouders reageerden enthousiast op de herkenbare verhalen en de luchtige manier waarop financiële onderwerpen bespreekbaar werden gemaakt.

Ook de influencer inzet liet in de tweede flight duidelijk zijn kracht zien. De reel van Eline Zwitser ging zelfs viral, wat zorgde voor een golf aan positieve reacties en organische zichtbaarheid. Ouders deelden hun eigen spaartips en ervaringen met kinderen, wat de campagne extra geloofwaardig maakte.

De mix van branded content, video en social zorgde ervoor dat ABN AMRO niet alleen zichtbaar was, maar ook echt relevant werd in het leven van jonge gezinnen. De samenwerking bewees dat financiële educatie ook écht inspirerend en leuk kan zijn.

Wil jij ook dergelijke resultaten behalen? Neem dan contact op met: sales@familyblend.nl